지배적 디자인의 개념과 제품이 대명사화 된 기업 사례

지배적 디자인이란?

지배적 디자인은 특정 제품이나 서비스의 시장에서 독점적인 위치를 차지하며, 그 분야에서 기준이 되는 디자인으로 자리 잡는 것을 말합니다. 이러한 디자인은 경쟁업체에 비해 높은 인지도와 수요를 누리며, 고객들이 해당 제품을 살 때 그 디자인을 기대하게 됩니다. 이는 제품 브랜드를 강화하고, 고객들이 다른 제품을 고르기 어렵게 만들어 경쟁업체들을 밀어내는 경제적인 효과를 가져옵니다. 따라서 기업들은 지배적 디자인을 창출하여 시장에서 성장과 경쟁력을 유지하고자 합니다.

지배적 디자인으로 인해 제품명 자체가 곧 해당 제품을 지칭하게 된 사례는 뭐가 있을까?

티슈

또 다른 예시로는 "티슈(Kleenex)"라는 용어가 있습니다. 이 용어는 1920년대 미국의 종이타월 제조업체인 "킴벌리-클라크(Kimberly-Clark)"에서 출시한 면사 타월을 의미하는 "콜드크림 타월"에서 비롯되었습니다. 그러나 "티슈"라는 용어는 일반 명사로 사용되면서, 면사 타월을 의미하는 대표적인 용어로 자리 잡게 되었습니다. 이후, "킴벌리-클라크"에서 출시한 제품 중에서도 "티슈"라는 용어를 상표로 사용하게 되면서, "티슈"라는 용어는 일반 명사와 함께 상표로도 사용되는 대표적인 지배적 디자인 사례 중 하나입니다.

밀크 (우유)

또 다른 예시로는 "우유(Milk)"라는 용어가 있습니다. "우유"는 일반적인 명사이지만, 미국의 유제품 제조업체인 "캘리포니아 우유 어소시에이션(California Milk Advisory Board)"에서 진행한 마케팅 캠페인에서 대표적인 지배적 디자인 용어로 자리 잡았습니다. 이 캠페인에서는 "우유를 마셔야 하는 이유"를 강조하면서 "우유는 강건하고 건강한 식물성 단백질의 대표적인 원천이다"라는 메시지를 전달했습니다. 이 캠페인이 성공적이었던 이유 중 하나는, "우유"라는 용어가 강건함과 건강함, 식물성 단백질과 같은 이미지를 연상시키는 대표적인 용어로 자리 잡았기 때문입니다. 이후, "우유"라는 용어는 미국 내에서 유제품 산업의 대표적인 용어로 자리 잡고 있습니다.

구글

구글은 검색 엔진 분야에서 독보적인 지배적 지위를 차지하고 있으며, "구글"이라는 단어는 일반적으로 검색 엔진을 뜻하는 대명사로 사용되고 있습니다. 이러한 지배적 지위를 바탕으로 구글은 검색 엔진 광고 등을 통해 수익을 창출하고 있습니다.

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